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集合店Feathers关门了 它曾是伦敦最大的家族运营时尚买手店

日期: 2019-12-07 04:45 浏览次数 : 134

  导语:“顺网昌,逆网亡”,这是互联网时代买手店的生存法则。

Joyce去年净亏损约2229万港元,已经是连续4年亏损

时尚头条网LADYMAX.cn报道: 据业界最新消息,英国电商平台Farfetch已收购伦敦时装精品零售商Browns。在过去5年,欧洲、美国的精品店行业逐一凋零,Browns 易手脱离家族管理亦属于意料之中。

图片 1图片来源:featherslondon

作者 | 周惠宁

精品买手店还能撑多久,反正1970年创建的Browns是撑不住了。据最新消息,Browns这间有着45年历史的品牌所有者Joan Burstein,将被任命为品牌新公司的荣誉主席;而他的孩子Simon和Caroline Bursein将继续担任业务顾问,并保留其董事会成员的身份。同时,前Net-A-Porter时尚总监Holli Rogers将成为Browns新CEO。

  今年6月底,伦敦最大的家族运营买手店Feathers宣布关门。时装企业家Anne Chappelle以为这家创立于1968年的老店遇到了年轻化的问题,给Feathers的老板Peter Burstein发了一封信,建议让位下一代。可Burstein却道出了原因:“我们其实是被房东叫停的。”

买手店模式持续遭遇挑战,继10 Corso Como败走中国市场后,又一买手店陷入困境。

Burstein表示,我们非常高兴地宣布,这将推动Browns迈入下一个阶段。Farfetch勇于挑起重任,挑战零售业的未来发展模式,Farfetch是我们眼中最理想、最具前瞻性思维的合作伙伴。合并后的Browns将成为由Farfetch运营的独立品牌。此次收购的价格尚未透露。

  高昂的房租成了许多买手店迈不过去的一道坎,曾与伦敦哈罗德百货一步之遥的The Knightsbridge shop,因房东在十年内将租金提高了110%而不得不关闭。房东们想把租金的水平与巴黎、纽约的热门购物街区保持一致,可买手店的资金实力终究无法与相邻的大型百货公司匹敌。

据时尚商业快讯,香港精品买手店Joyce Boutique载思集团于近日发布重组方案,控股公司的注册地则由百慕达改为香港,未来会以香港作为管理和运营的基地在重组生效后,Joyce Boutique的上市地位将被撤销,由新控股公司取代,以介绍形式于主板上市,计划股东将持有同等权益的新公司股份。

话虽这么说,但这个收购的背后是全球买手店的盈利模式问题,买手店的模式是凭借其商品的稀缺属性制定高价来赚取差价,虽然盈利多样化但盈利情况却非常一般。此前多间独立买手店的破产或者被抛售基本宣告全球独立买手店行业面临严峻挑战。除了连卡佛,也不乏有10 Corso Como、Maria Luisa等来自米兰、巴黎等地的买手店在2013年迅速进驻中国并扩张,I.T在自2002年起已在全国布局295家店,但这些买手店的业绩都差强人意。

  房租是压倒Feathers的最后一根稻草,却不是真正让它消失的原因。由于业绩不佳,Feathers的设计师们约有两年都没拿到股票分红了。Burstein在接受美国时尚媒体Fashion Network采访时表示,业绩不佳与电商冲击有关。

图为Joyce Boutique去年主要业绩数据

Browns是英国经典买手店,真可谓是买手店中的典范。John Galliano, Alexander McQueen以及Hussein Chalayan等大牌在名不见经传时,Browns都曾为它们销售过时装。辉煌退却之后黯然离场,总让人不禁为其大为叹息。

  以前,Burstein一直认为互联网很重要,但实体店更重要。因此,Feathers虽然在奢侈品电商Farfetch上卖着一些商品,却依旧把重头戏放在了店铺中,例如更有趣的意大利品牌如Antonio Marras、Mr & Mrs Italy和 Herno等。

在发布重组计划的同时,Joyce Boutique也公开了去年全年业绩,在截至3月31日的财年内,Joyce Boutique收入下滑2.1%至8.424亿港元,净亏损约2229.2万港元,虽然较上一财年的5740万港元亏损有所收窄,但已连续4年录得亏损,共亏损了近2亿港元。

时尚电商正在高速发展,已在挑战零售业发展模式。未来零售购物模式将是前所未有的,它能够将实体购物体验与强大高端的技术结合得天衣无缝。而传统买手店模式已落伍。

  可事实证明,随着Farfetch和Net-a-Porter等电商的崛起,不重视线上渠道是不行的。如今在伦敦,除了2015年卖身于Farfetch的买手店Browns,和演变为时尚电商Matchesfashion的买手店Matches,其他较有竞争力的买手店品牌都在相继关门。“很多顾客不敢相信我们要关门了,但这门生意的确发生了很多变化,我想,未来应该会有更多店关闭。” Burstein说。

期内,Joyce Boutique在中国香港的业务收入下跌2.5%,占总收入的88.3%,营业亏损收窄至1460万港元。中国内地部门收入较去年增加7.3%,主要得益于同店销售的增加,营业亏损为240万港元,主要受与一商场提前终止租约而产生的和解金额影响。集团与奢侈品牌Marni 的合作股权投资的销售及毛利率均下跌,亏损为190万港元。

今年三月,英国时尚电商Farfetch踏入了独角兽俱乐部的行列,除了获得8600万美金的E轮融资、估值10亿美金外,背后的领投方还是大名鼎鼎的DST基金。

图片 2Peter Burstein一家(图片来源:fashionnetwork)

Joyce Boutique在财报中强调,过去一年集团主要通过丰富产品种类和提升消费者体验来推动销售增长,同店销售也因此有所提升,而整体收入的下滑主要受期内部分门店的关闭影响。据财报数据,2018年该集团的最低租金费用约为2亿港元,或然租金则为1679万港元。

这家总部位于伦敦的时尚电商成立于2007年,平台汇集了超过300多家独立设计师精品店,范围覆盖巴黎、纽约、米兰、布加勒斯特、科威特和东京。Farfetch合作精品店遍布30多个国家和地区,每年吸引了来自180个国家的45万买家。